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        2021年春節消費品市場分析

        來源:會展部          發布日期:2021-01-19 10:54:59
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          2020年,突如其來的新冠肺炎疫情給我國經濟社會發展帶來前所未有的挑戰,以習近平同志為核心的黨中央堅持人民至上,科學統籌疫情防控和經濟社會發展,大力推動“六穩”、“六保”工作,經濟運行穩定恢復,就業民生保障有力。我國GDP實際增長2.3%,成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。2020年,我國消費品市場實現39.2萬億元,同比下降3.9%。其中,商品零售同比下降2.3%。餐飲收入同比下降16.6%。城鎮消費品市場同比下降4%,鄉村消費品市場同比下降3.2%。2020年,我國消費品市場主要呈現出以下特點:

          網上消費占比持續提升。網上實物商品零售額增長14.8%,占社會消費品零售總額的比重為24.9%,較上年同期提高4.5個百分點。

          實體店銷售穩步恢復。線下購物、外出餐飲、體驗、娛樂等消費行為驟減,實體店消費品零售額同比下降8.8%。隨著下半年疫情防控形勢轉好,實體店客流持續回升,市場銷售企穩向好。

          基本生活類消費保持穩定增長。主副食品、防疫用品等商品供給充足、物價穩定。限額以上單位中零售額中,糧油食品類、日用品類、中西藥品類分別實現9.9%、7.5%、7.8%的較快增長。

          升級類消費恢復增長動力。今年以來,我國進一步加碼擴大內需和促進消費的政策力度,居民消費信心快速恢復。四季度限額以上單位通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長26.0%、21.2%、17.3%,分別比三季度加快16.0、7.1、5.0個百分點。

          消費價格溫和上漲。全國居民消費價格比去年同期上漲2.5%,漲幅較2019年回落0.4個百分點。八大類價格四漲一平三降,其中,食品煙酒價格上漲8.3%、教育文化和娛樂、醫療保健、其他用品和服務價格均高于上年。

          2021年是十四五規劃的開局之年,我國將堅持擴大內需這個戰略基點,在國內大循環為主體,國際國內雙循環相互促進的新發展格局下,消費品市場將邁向新發展階段,呈現新消費理念,形成新市場格局。另一方面,當前全球疫情仍在蔓延,我國部分地區近期出現疫情反彈情況,春節期間疫情防控不能懈怠,年貨消費市場也將因此受到一定的影響??偟膩砜?,預計2021年社會消費品零售總額將以10%以上的速度加快增長,春節期間消費品市場將呈現出以下特征:

          線上消費年味更濃。各大電商將通過舉辦促銷活動、集合熱門新品、邀請明星網紅、增加直播互動等方式,豐富線上過年場景,提供多元化、個性化、便捷化的消費體驗。餐飲企業和生鮮電商將推出菜品多樣、形式豐富、創意十足、價格實惠的年夜飯進萬家服務,讓消費者吃得開心、吃得放心。

          品質國貨深入人心。國產品牌快速成長,老字號特色產品質量提升,質優價美的國貨形象逐漸深入消費者的內心。春節期間,食品、服飾、美妝、家電等各品類市場中,將涌現出更多兼具傳統文化、時尚新潮、健康智能的國貨新品,成為推動消費熱潮的熱點商品。

          創新點亮美好生活。創新是通往美好生活的必由之路,也是消費品市場實現高質量發展的關鍵之舉。創新將體現在信息技術、業態模式、商品服務、零供合作、企業管理等方方面面,增強企業新活力,激發市場新動力,滿足消費者多樣化、多層次化和個性化的美好生活需求。

          社區商業熱度不減。“居家過年”的春節氛圍下,社區經濟將迎來更大的市場機遇以及更高的提升要求。社區商業將在滿足居民日常所需的基礎上,進一步增加娛樂、健康、餐飲、文化、社交等消費業態,為社區消費者打造有特色、有情懷、有人文關懷、能夠體現美好生活的商業環境。

          物價上漲平穩可控。受持續低溫天氣、節前消費需求增長等因素影響,年末鮮菜、畜肉類價格環比上漲較快。但從同比漲幅來看,兩者漲幅較上年同期大幅收窄4.3和66.2個百分點,物價上漲基本可控。春節期間,我國將進一步加大對食品等基本民生商品的保障力度,確保生產、儲備、流通、監管等供給環節的穩定可控,1-2月份我國居民消費價格漲幅預計在1%左右。

        責任編輯:中國商業聯合會
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